Hace unos días, hice una búsqueda en Google como de costumbre y, para mi sorpresa, la forma en que siempre he visto los resultados en la SERP había cambiado. En lugar de la clásica lista de enlaces, el buscador me mostró una respuesta clara, estructurada y con un tono sorprendentemente «humano», casi como si estuviera hablando con ChatGPT.
Si trabajas en el mundo del SEO o el marketing digital, seguro que ya sabes de qué estoy hablando: AI Overview, la nueva función que Google ha implementado recientemente para ofrecer respuestas más naturales, personalizadas y directas a los usuarios.
Este cambio marca un antes y un después en la forma en que interactuamos con el buscador y, como todo gran avance, trae consigo tanto oportunidades como desafíos para quienes dependemos del tráfico orgánico. ¿Cómo afectará esto al SEO? ¿Qué debemos hacer para adaptarnos? Vamos a desglosarlo todo en este artículo.
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AI Overview es una herramienta que introduce un nuevo modelo de respuesta basado en IA generativa dentro de la búsqueda de Google. En lugar de simplemente mostrar una lista de enlaces, Google ahora resume información clave en una respuesta directa y bien estructurada.
La forma en que los usuarios interactúan con la información en internet está evolucionando rápidamente, y Google está adaptándose al cambio con su nueva funcionalidad de AI Overview.
Estos cambios tienen implicaciones directas en las estrategias de SEO, ya que los propietarios de sitios web necesitarán adaptarse para seguir apareciendo en los resultados de búsqueda.
Con AI Overview respondiendo directamente a muchas consultas, los clics en los enlaces tradicionales pueden disminuir. Sin embargo, esto significa una transformación en la forma en que se debe optimizar el contenido y adaptar las estrategias SEO. Vemos algunos de los impactos más relevantes
Ahora que el impacto de estos cambios es evidente, vayamos directo al punto. Es momento de explorar qué estrategias SEO realmente funcionan en la era de AI Overview de Google y, lo más importante, cómo aplicarlas de manera efectiva con ejemplos prácticos. Los ya que ya mastican SEO no seran nada sorprendido, ya que las prácticas son la de siempre, con pocas novedades pero sí muchos avances.
AI Overview se basa en la capacidad de Google para extraer información de múltiples fuentes y sintetizarla en una única respuesta clara. Esto significa que el contenido debe estar optimizado para ofrecer respuestas directas a las preguntas más comunes.
Ejemplo: Si tienes un blog de salud y alguien busca «¿Cómo aliviar el dolor de cabeza rápido?», lo ideal es que incluyas en tu contenido una sección clara con pasos específicos, como:
Si estructuras tu contenido de esta manera, hay más posibilidades de que Google lo utilice en AI Overview.
Las palabras clave ya no son suficientes. Ahora Google se enfoca en la intención del usuario detrás de la consulta. Para optimizar tu contenido, analiza qué está buscando realmente el usuario cuando ingresa una determinada palabra clave.
Ejemplo: Si alguien busca «mejores zapatillas para correr», probablemente no solo quiera una lista de modelos, sino también información sobre comodidad, durabilidad y tipos de terreno. Un buen artículo incluiría comparaciones detalladas, reseñas y hasta tablas con ventajas y desventajas.
Google está priorizando la experiencia del usuario (UX). Esto significa que la velocidad del sitio, la facilidad de navegación y el diseño responsivo tienen un impacto directo en la visibilidad dentro de AI Overview.
Consejo: Usa herramientas como Google PageSpeed Insights para medir la velocidad de tu sitio y corregir problemas técnicos. Un sitio lento o difícil de navegar tendrá menos probabilidades de ser considerado en los resúmenes de AI Overview.
Google está integrando cada vez más contenido multimedia en sus resultados de búsqueda. AI Overview puede extraer información de videos, imágenes y gráficos, por lo que es fundamental optimizar estos elementos.
Ejemplo: Si tienes un canal de YouTube con tutoriales, asegúrate de incluir transcripciones bien estructuradas y subtítulos optimizados para SEO. Google podría usar esta información para responder preguntas dentro de AI Overview.
AI Overview representa una de las mayores revoluciones en la forma en que Google presenta la información. Si bien esto puede significar una reducción en el tráfico orgánico tradicional, también ofrece nuevas oportunidades para quienes logren adaptarse a este ecosistema. Aunque Google ha introducido AI Overview, los principios fundamentales del SEO siguen siendo los mismos.
Para mantener una estrategia efectiva, es esencial garantizar que el contenido sea completo y cumpla con los principios de E-E-A-T (Experiencia, Expertise, Autoridad y Confiabilidad), eso junto a una investigación de keywords y players, y a una buena construcción de enlaces internos y externos. Nada de demasiado nuevo para los especialistas de SEO.
A pesar de la implementación de AI Overview, todavía no hay un solapamiento total en los resultados, lo que sugiere una oportunidad para destacar mediante la «ganancia de información». En términos simples, Google está buscando premiar contenido novedoso y original en lugar de información reciclada.
Como ya he mencionado en este artículo sobre la GEO (Generative Engine Optimization), desde mi perspectiva, toda revolución tecnológica impulsada por la inteligencia artificial conlleva una transformación en las estrategias de SEO, lo que representa una evolución natural en la forma en que optimizamos el contenido para los motores de búsqueda.
In fin, la verdadera clave está en crear contenido valioso, estructurado y optimizado para la búsqueda conversacional. Solo aquellos que se adapten a esta nueva realidad lograrán destacar en el buscador del futuro.
La autora
¡Hola! Soy Erica Scarná, autora del blog EricaWebLab. Italiana de nacimiento, vivo en España desde 2013, pero me gusta definirme ciudadana del mundo.
Traigo en este blog mi gran pasión para la creación de contenidos digitales, estrategias de SEO, análisis de datos, y diseño de páginas web para compartirlas con mi comunidad.
