La Generative Engine Optimization (GEO) es la nueva frontera del posicionamiento de las páginas web. A medida que la inteligencia artificial (IA) transforma la manera en que los usuarios buscan y reciben información, la GEO surge como una evolución natural del SEO tradicional. Su objetivo es optimizar el contenido para modelos de IA generativa, como ChatGPT, Google Bard y otros sistemas avanzados que entregan respuestas directas sin necesidad de que el usuario visite una página web.
Si antes nos preocupábamos por aparecer en los primeros lugares de Google, ahora debemos asegurarnos también de que nuestra información sea elegida y utilizada por estos modelos de IA cuando generan respuestas.
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En el último año, hubo una transición de las búsquedas de los usuarios desde Google hacia las herramientas de IA. ¡Pero cuidado! Google sigue al día de hoy mantenido el mayor uso por usuarios, es decir, la mayoría de búsquedas se siguen haciendo en Google.
Pero un número significativo de búsquedas se están moviendo en Chat GPT, Gemini, Deep Seek y otros. Y se calcula que siempre más personas serán las IA para buscar productos, servicios, consejos, reseñas, etc. De aquí viene la necesidad de evolucionar las estrategias de posicionamiento, de aquí nace el GEO.
Mientras mucho hablan de evolución de SEO, yo creo que las dos estrategias sigue conviviendo, una no remplaza la otra, sino que usadas en combinación, pueden llevar a resultados increíbles, porque una se alimenta de la otra y viceversa.
Para entender el funcionamiento de la GEO es clave conocer cómo trabajan los motores de IA generativa. Estas herramientas no solo analizan los sitios web tradicionales, sino que también procesan enormes cantidades de datos para ofrecer respuestas rápidas y precisas.
La optimización para GEO implica adaptar el contenido para que estos modelos lo identifiquen como fiable, relevante y autorizado. Algunos de los factores que influyen en esto son:
Los algoritmos generativos investigan, exploran, y conectan con mucha información compleja como palabras, metadatos, temas, colores, imagen, video, lenguaje humano y todo lo que encuentra en internet para elaborar una respuesta coherente a la pregunta de los usuarios.
La GEO busca adaptar el contenido a una era en la que los usuarios interactúan con IA en lugar de realizar búsquedas tradicionales en Google. El focus ya no es solo en palabras claves e intención de búsqueda, sino que se amplía a un lenguaje más natural e informal, casi como si estuvieras hablando con tus amigos al bar.
He atendido personalmente a debates y masterclass de los guros del SEO que afirman que el posicionamiento generativo determinará el éxito (o el fracaso) de mucha empresa a partir del 2025. ¿Entonces como podemos adaptarnos a este cambio y seducir las nuevas tecnologías de IA donde las personas están buscando información, productos y servicio?
Los expertos en marketing digital han identificado varias estrategias efectivas para optimizar el contenido en la era de la Generative Engine Optimization, aquí te resumo las 8 estrategias más efectivas para que tu página web sea preparada a la revolución de IA.
Las IA generativas buscan información precisa y confiable. Es clave producir contenido bien investigado, con datos actualizados y argumentos bien estructurados. Escribir textos naturales, dirigido a humanos, con contenido original, que pueda emocionar, hacer soñar, y también resolver dudas y problemas de las personas.
Las IA priorizan fuentes con autoridad. Construir una reputación sólida a través de redes sociales, blogs y colaboraciones puede aumentar la probabilidad de que el contenido sea citado por estos sistemas. Si puede hacerlo, no dude a «meterle la cara«. Eso genera confianza no solo a los usuarios, sino que también a los algoritmos.
El uso de datos estructurados permite que los motores de IA comprendan mejor el contenido. Schema markup ayuda a clasificar la información, mejorar la indexación y facilita la clasificación del contenido por los algoritmos generativos. Hoy en día el schema markup es un criterio importante de posicionamiento.
Muchos usuarios ya no hacen clic en enlaces, sino que leen directamente las respuestas generadas por IA. Optimizar contenido para aparecer en estos fragmentos es clave. Una técnica relevante es el uso de la sección FAQ: pregunta y respuestas directas, fáciles y claras.
La IA favorece información fresca y relevante. Revisar y mejorar artículos periódicamente aumenta las posibilidades de ser referenciado. Coge antiguos artículos y actualizalos, ponle más contenido y datos más recientes.
Los enlaces entrantes de calidad y las menciones en sitios de autoridad fortalecen la credibilidad del contenido. La construcción de una red de link alrededor de tu página web es fundamental para que tu autoridad suba. Las IA generativas tienden a confiar más en fuentes bien referenciadas y enlazadas en diversas plataformas.
Dado que las IA interpretan el lenguaje humano, el contenido debe ser fluido, natural y cercano. Escribir en un tono conversacional aumenta las probabilidades de que el contenido sea utilizado por estos sistemas.
Las menciones y el contenido compartido en redes sociales aumentan la visibilidad y la autoridad de la marca. Publicar contenido optimizado y generar interacciones relevantes ayuda a que las IA generativas reconozcan la importancia del sitio. Conectar todos los canales de marcas a través de link es muy importante en la estrategia de GEO.
Es importante monitorear el rendimiento de nuestra estrategia, tal como lo hacemos con las herramientas de SEO para traquear el rendimiento en Google, existen herramientas de seguimiento para las plataformas de IA.
Una de la más popular es ideada por AdSamurai y se llama Brand Tracker GPT. Esta herramienta permite monitorear menciones, analizar el rendimiento del contenido y entender cómo los motores de IA están utilizando la información de una marca. Fundamental para medir el impacto de tus estrategias.
Existen otras alternativas como Prometheus, Grafana y Evidently AI para hacer un seguimiento en los sistemas de inteligencia artificial, y seguramente la oferta de las tools crecerá en futuro con la expansión de la tecnología.
El mundo del SEO está cambiando rápidamente, y la GEO se está convirtiendo en un factor crucial para la visibilidad online. Si las empresas y emprendedores digitales no optimizan su contenido para los motores de IA generativa, corren el riesgo de perder relevancia en las nuevas formas de búsqueda y no ser competitivos.
La transición de SEO a GEO no significa abandonar lo aprendido, sino adaptarse a un ecosistema donde la IA toma un rol central. Sin embargo, estas 8 estrategias no se alejan de mucho de lo que ya conocemos del SEO (contenido de calidad, linkbuilding, etc…).
Las dos estrategias SEO y GEO siguen viviendo y la combinación de ambas es un mix potente que si bien optimizadas puede hacerte ganar mucha autoridad, sobre todo en un futuro muy cercano donde Google ya no tiene el 100% de monopolio sobre la búsqueda global.
Quienes entiendan y apliquen estas estrategias ahora, tendrán una ventaja competitiva significativa en el futuro del marketing digital. ¿Tú estás preparado para la nueva era del GEO?
La autora
¡Hola! Soy Erica Scarná, autora del blog EricaWebLab. Italiana de nacimiento, vivo en España desde 2013, pero me gusta definirme ciudadana del mundo.
Traigo en este blog mi gran pasión para la creación de contenidos digitales, estrategias de SEO, análisis de datos, y diseño de páginas web para compartirlas con mi comunidad.
