Como consultora SEO, estoy expuesta constantemente a los cambios tan rápidos de este sector: estudio, mido, testeo, analizo y saco mis propias conclusiones. Esta guía es la fotografía que he podido tomar de la situación actual del mundo del SEO, y es muy posible que en unos meses algunos datos o conceptos ya hayan quedado obsoletos, debido a la velocidad a la que se mueve este mundo.
Vamos a analizar, según mi experiencia, dónde estamos, hacia dónde vamos y qué debemos tener en cuenta como consultores de posicionamiento SEO en 2026. Empezamos por el rey del posicionamiento, la herramienta que llevamos décadas analizando a fondo como consultores, y miramos hacia las nuevas formas de buscar.
Google sigue siendo, con diferencia, el motor de búsqueda más usado del mundo: procesa más de 14.000 millones de búsquedas al día y mantiene más del 91% de cuota de mercado global en 2026.
ChatGPT, con sus 2.500 millones de prompts diarios y más de 1.000 millones de usuarios mensuales, no le ha quitado el trono. De hecho, el 95% de sus usuarios también siguen usando Google en paralelo.
La verdadera disrupción no está en qué motor «gana», sino en qué pasa dentro del propio Google. Entre el 43% y el 48% de las búsquedas ya activan una respuesta generada por IA, y hasta el 83% de esas consultas terminan sin que el usuario visite ninguna web externa.
El SEO tradicional sigue siendo necesario, pero ya no es suficiente por sí solo para construir una marca visible y de confianza.
| Métrica | ChatGPT / Gemini | |
|---|---|---|
| Volumen diario | +14.000 millones de búsquedas/día (Google, marzo 2025) | 2.500 millones de prompts/día (OpenAI) |
| Usuarios activos mensuales | Cuota de mercado del 91,31% (julio 2026, Statcounter) | ChatGPT: +1.000 millones (junio 2026); Gemini: 950 millones (julio 2026) |
| Tráfico web (mayo 2026) | 87.500 millones de visitas a google.com | 5.565 millones de visitas a chatgpt.com (Similarweb) |
| Solapamiento de usuarios | — | ~95% de usuarios de ChatGPT también usa Google |
| Búsquedas con AI Overview | 43-48% del total | — |
| Tasa de zero-click con IA | 83-93% (vs. 60-68% general) | — |
Fuentes: Google, OpenAI, Similarweb, Statcounter, SparkToro (datos agosto 2026).
No hay sustitución de plataforma, sino reparto de tareas: la gente usa Google para buscar y ChatGPT o Gemini para resolver, planificar o comparar.
El modelo de clic que sostenía al SEO se erosiona igual. La disputa ya no es «Google contra ChatGPT», es «clic contra cita».
El GEO es la práctica de estructurar contenido, autoridad y presencia digital para que los motores de IA generativa, como ChatGPT, Gemini, Perplexity, Claude y AI Overviews, citen, resuman o recomienden una marca dentro de sus respuestas, en lugar de limitarse a enlazarla en una lista de resultados.
El GEO (Generative Engine Optimization) es la optimización de contenido, autoridad y presencia digital para que los motores de IA generativa, como ChatGPT, Gemini, Perplexity, Claude y AI Overviews, citen o recomienden una marca dentro de sus respuestas, en lugar de limitarse a mostrarla en una lista de resultados. Si quieres saber más, tei nvito a leer mi artículo sobre ¿Qué es la GEO: Generative Engine Optimization?
El GEO no sustituye al SEO, lo completa. La estrategia ganadora en 2026 es híbrida: el SEO técnico y de contenido sigue siendo la base, porque Google sigue moviendo cientos de veces más búsquedas que cualquier IA generativa. El GEO añade una capa de optimización para ser «elegido» como fuente, tanto dentro de los AI Overviews de Google como en ChatGPT o Gemini cuando el usuario pregunta fuera del buscador.
| Métrica | ChatGPT / Gemini | |
|---|---|---|
| Volumen diario | +14.000 millones de búsquedas/día (Google, marzo 2025) | 2.500 millones de prompts/día (OpenAI) |
| Usuarios activos mensuales | Cuota de mercado del 91,31% (julio 2026, Statcounter) | ChatGPT: +1.000 millones (junio 2026); Gemini: 950 millones (julio 2026) |
| Tráfico web (mayo 2026) | 87.500 millones de visitas a google.com | 5.565 millones de visitas a chatgpt.com (Similarweb) |
| Solapamiento de usuarios | — | ~95% de usuarios de ChatGPT también usa Google |
| Búsquedas con AI Overview | 43-48% del total | — |
| Tasa de zero-click con IA | 83-93% (vs. 60-68% general) | — |
Estas son algunas de las prácticas concretas que cambian o se refuerzan en la era del GEO:
El objetivo del posicionamiento ha cambiado. El SEO clásico compite por posiciones en los resultados de búsqueda, los enlaces azules. Ahora también se compite por ser la fuente que una IA cita, resume o recomienda dentro de su respuesta.
Ya no basta con «salir primero»: hay que ser la marca en la que el sistema confía.
Aunque Google siga recibiendo cientos de veces más búsquedas reales que ChatGPT, hasta un 48% de esas búsquedas activan un AI Overview y la tasa de zero-click llega hasta el 83-93% en esos casos.
Posicionar una palabra clave en el top 3 ya no garantiza tráfico real como hace tres años.
Dentro del mismo ecosistema aparecen dos frentes de visibilidad: el buscador tradicional, con o sin respuesta de IA integrada, y los motores de respuesta externos, como ChatGPT, Gemini o Perplexity.
El E-E-A-T más exigente, lo que en el sector ya se llama «EEAT 2.0«, cambia el papel de la experiencia, expertise, autoridad y confianza.
Estos elementos dejan de ser solo un factor de ranking y pasan a ser la base de por qué una IA decide citar una marca o no.
Esto implica mostrar autoría real, datos propios, casos verificables y menciones externas coherentes.
Cuando un cliente me pide si hago GEO, mi respuesta siempre es la misma: sí, pero antes de llegar allí debemos meter las bases del SEO. No existen consultores de GEO serios que no sepan de SEO.
El SEO tradicional sigue siendo la base: velocidad, indexación, estructura y experiencia de usuario. Sin una capa adicional de autoridad de marca y presencia multicanal, esa base ya no genera el mismo retorno que hace tres años, aunque el volumen de búsquedas en Google siga siendo abrumadoramente mayor que en cualquier motor de IA.
La tasa de zero-click ya no es un dato abstracto de un estudio. En la gestión diaria de proyectos SEO lo veo mes a mes en el número de sesiones, y se está notando en todos los sectores, sin excepción.
En uno de los proyectos del sector salud que gestiono, el tráfico orgánico ha caído entre un 10% y un 12% de media en los últimos seis meses. Ese patrón lo he visto en casi todos los sitios web de mi cartera. A primera vista, es un dato que preocupa. Pero en SEO los datos casi nunca se deben leer de forma aislada.
Aunque el volumen de tráfico ha bajado, la tasa de conversión ha subido en el mismo periodo. Entran menos usuarios, pero mucho más cualificados.
La búsqueda generativa está actuando como un filtro previo. Cuando un usuario llega a una web después de haber pasado por una IA que ya le ha dado una respuesta adaptada a su necesidad, no llega por curiosidad ni por casualidad. El usuario llega porque ya tiene una intención resuelta o casi resuelta. La IA ha hecho parte del trabajo de cualificación antes de que el usuario pise la web.
El resultado es un tráfico más reducido en volumen, pero con muchísima más probabilidad de conversión.
La caída de tráfico deja de ser necesariamente una mala noticia y pasa a ser, en muchos casos, una oportunidad. La cantidad de visitas, por sí sola, es cada vez más una métrica de vanidad. Un número alto de sesiones que no interactúan ni convierten aporta poco valor real a un negocio.
Un número más bajo de sesiones, pero con usuarios muy interesados, puede generar mejores resultados de negocio con menos esfuerzo de captación.
La introducción de la búsqueda generativa obliga a consolidar un conjunto de KPI distinto al que se usaba hace unos años, cuando el volumen de tráfico era el indicador de referencia. Aparte de las menciones de marca en los LLM, que son muy difíciles de medir con precisión a día de hoy, hay otros indicadores a los cuales yo presto mucha atención. La buena noticia es que se pueden extraer de Google Analytics, gratis y siempre disponible en tu informe.
Hoy, las métricas que realmente me importan y que conviene monitorizar de cerca son:
Estas cuatro métricas miden el interés real del usuario en navegar e interactuar con la web.
Mi experiencia con distintos proyectos apunta en la misma dirección: los usuarios que llegan después de pasar por una IA generativa son, de media, mucho más propensos a convertir, precisamente porque la propia IA ya ha actuado como filtro antes de enviarles a la web.
Un ejemplo claro lo podemos ver analizando la tasa de conversión del tráfico que viene de motores de IA. Los datos a continuación son de un negocio real ubicado en Barcelona, donde he optimizado el sitio y la presencia en el local pack. De los datos de GA4 podemos ver cómo las sesiones que vienen de IA tienen las tasas de conversión más altas de todos los canales: 18,5% y 9,56 eventos por sesión.
El interés general es muy superior al de los otros canales. No es un caso aislado. Ese patrón se refleja en casi todos mis proyectos SEO.
Estos datos nos confirman que, como consultores SEO, no debemos dejar de lado todo el mundo de las búsquedas generativas, porque nos abre un abanico de alto valor y un potencial muy importante para nuestros proyectos. Sin embargo, en la era en la que estamos viviendo, el SEO solo no basta para adquirir visibilidad en los nuevos canales de IA generativa.
La visibilidad de marca en 2026 se construye como un ecosistema, no como una disciplina aislada. De eso se empezaba a hablar ya hace 10 años, cuando empecé a hacer SEO. La web es una red, todo está interconectado. Un sitio no vive solo en el ecosistema de Google. Por eso es importante aprovechar más canales, más plataformas, más espacios. Cada canal alimenta señales que el propio SEO, y ahora también el GEO, terminan aprovechando.
Google Business Profile (GMB) refuerza la señal de negocio real y local: dirección, reseñas, fotos actualizadas y publicaciones periódicas. Las reseñas y las respuestas del negocio son contenido que tanto Google como los motores de IA pueden usar como prueba social al recomendar una marca local.
Mientras el blog demuestra expertise, GMB demuestra confianza y presencia real. Es una herramienta fundamental cuando se trabaja el SEO local, de hecho es el ámbito donde la posibilidad de conversión es mucho más alta, porque el usuario está preparado para comprar o reservar en un determinado lugar geográfico. Muchas veces la búsqueda ocurre cuando el potencial cliente está a dos calles de la puerta del negocio.
Para negocios locales es fundamental la sinergia entre Google Business Profile y la página web. Aquí la coherencia del NAP y las señales geográficas son los protagonistas de una estrategia bien hecha.
Las menciones, enlaces y conversación en redes sociales generan señales de entidad: cuantas más veces se habla de una marca en distintos sitios coherentes entre sí, más fácil es para una IA «reconocerla» como una entidad fiable. Las redes sociales más comunes, como LinkedIn, Instagram, X y Facebook, son una oportunidad única para ganar visibilidad frente a las IA porque son una de las fuentes más amplias donde los LLM sacan datos e información.
Por eso el papel de Community Manager ha ganado importancia en el panorama actual. Consultores como Ricardo Otero trabajan precisamente bajo esta lógica de canales combinados en lugar de depender solo del posicionamiento orgánico: SEO, redes y reputación local avanzando en paralelo.
El PR Digital aporta justo lo que el SEO por sí solo no puede generar: menciones y enlaces desde medios de comunicación, revistas del sector o webs especializadas con autoridad real.
Cada vez que una campaña de relaciones públicas consigue que un medio hable de una marca y enlace a su web, se está reforzando una señal de confianza que Google valora en su algoritmo de enlaces, pero que también alimenta directamente al GEO.
Los motores de IA generativa dan más peso a las marcas que aparecen citadas de forma coherente en fuentes externas reconocidas. En otras palabras, el PR Digital construye la reputación de marca que después tanto el SEO como el GEO necesitan para considerar esa web una fuente fiable.
Para realizar una buena estrategia de PR Digital hay herramientas especializada que facilitan el trabajo. Algunas de ellas son Groweer, Affinity Pro y Publisuites, marketplaces que conectan marcas con miles de medios digitales, blogs temáticos y redactores verificados para conseguir enlaces y menciones de calidad.
¿Tu web está lista para el SEO y el GEO de 2026?
Si después de leer esto no sabes por dónde empezar a adaptar tu estrategia, hablemos. En Erica Web Lab reviso gratis tu web, tu blog y tu presencia en Google para decirte exactamente qué necesitas ajustar antes de que sea la competencia quien aparezca citada en ChatGPT o Gemini.
¡Hola! Soy Erica Scarná, consultora SEO en Barcelona y fundadora de EricaWebLab. Italiana de nacimiento, vivo en España desde 2013. Me apasiona ayudar a empresas y profesionales a ganar visibilidad y aumentar su facturación con estrategias SEO que combinan análisis, empatía y comunicación auténtica.
