Come consulente SEO, sono esposta costantemente ai cambiamenti così rapidi di questo settore: studio, misuro, testo, analizzo e traggo le mie conclusioni. Questa guida è la fotografia che sono riuscita a scattare della situazione attuale del mondo SEO, ed è molto probabile che tra qualche mese alcuni dati o concetti risultino già superati, vista la velocità con cui si muove questo mondo.
Analizziamo, secondo la mia esperienza, dove siamo, verso dove stiamo andando, e cosa dobbiamo tenere in considerazione come consulenti di posizionamento SEO nel 2026.
Google resta, di gran lunga, il motore di ricerca più usato al mondo: elabora oltre 14 miliardi di ricerche al giorno e mantiene oltre il 91% di quota di mercato globale nel 2026. ChatGPT, con i suoi 2,5 miliardi di prompt giornalieri e oltre 1 miliardo di utenti mensili, non gli ha tolto il trono. Anzi, il 95% dei suoi utenti continua a usare anche Google in parallelo.
La vera domanda non é quale motore “vince”, ma cosa sta succedendo dentro Google stesso. Tra il 43% e il 48% delle ricerche attiva già una risposta generata dall’IA, e fino all’83% di queste query si conclude senza che l’utente visiti alcun sito esterno. La SEO tradizionale resta necessaria, ma da sola non è più sufficiente per costruire un brand visibile e affidabile.
| Metrica | ChatGPT / Gemini | |
|---|---|---|
| Volume giornaliero | +14.000 milioni di ricerche/giorno (Google, marzo 2025) | 2.500 milioni di prompt/giorno (OpenAI) |
| Utenti attivi mensili | Quota di mercato del 91,31% (luglio 2026, Statcounter) | ChatGPT: +1.000 milioni (giugno 2026); Gemini: 950 milioni (luglio 2026) |
| Traffico web (maggio 2026) | 87.500 milioni di visite a google.com | 5.565 milioni di visite a chatgpt.com (Similarweb) |
| Sovrapposizione utenti | — | ~95% degli utenti ChatGPT usa anche Google |
| Ricerche con AI Overview | 43-48% del totale | — |
| Tasso di zero-click con IA | 83-93% (vs. 60-68% generale) | — |
Fonti: Google, OpenAI, Similarweb, Statcounter, SparkToro (dati agosto 2026).
Non c’è sostituzione di piattaforma, ma una divisione dei compiti: le persone usano Google per cercare e ChatGPT o Gemini per risolvere, pianificare o confrontare. Il modello del clic su cui si basava la SEO si sta comunque erodendo. Lo scontro non è più “Google contro ChatGPT”, è “clic contro citazione”. Il GEO è la pratica di strutturare contenuti, autorevolezza e presenza digitale affinché i motori di IA generativa, come ChatGPT, Gemini, Perplexity, Claude e AI Overviews, citino, riassumano o consiglino un brand all’interno delle loro risposte, invece di limitarsi a inserirlo in un elenco di risultati.
Il GEO (Generative Engine Optimization) è l’ottimizzazione di contenuti, autorevolezza e presenza digitale affinché i motori di IA generativa, come ChatGPT, Gemini, Perplexity, Claude e AI Overviews, citino o consiglino un brand all’interno delle loro risposte, invece di limitarsi a mostrarlo in un elenco di risultati.
Il GEO non sostituisce la SEO, la completa. La strategia vincente nel 2026 è ibrida: la SEO tecnica e di contenuto resta la base, perché Google continua a muovere centinaia di volte più ricerche di qualsiasi IA generativa. Il GEO aggiunge un livello di ottimizzazione per essere “scelti” come fonte, sia all’interno degli AI Overview di Google, sia in ChatGPT o Gemini quando l’utente fa una domanda fuori dal motore di ricerca.
| Aspetto | SEO tradizionale | GEO (Generative Engine Optimization) |
|---|---|---|
| Obiettivo principale | Posizionarsi nel top della SERP | Essere citato, riassunto o consigliato da un’IA |
| Unità di successo | Posizione media, CTR, traffico organico | Menzioni e citazioni all’interno delle risposte IA (“share of voice” generativo) |
| Struttura dei contenuti | Titoli ottimizzati per keyword, link interni | Domande chiare (H2) con risposta diretta nel primo paragrafo |
| Autorevolezza | Backlink, dominio, anzianità | Autorialità verificabile, dati proprietari, coerenza delle menzioni esterne |
| Formato favorito | Testo lungo, elenchi, guide | Dati strutturati, tabelle, Schema markup (FAQPage, HowTo, Article) |
| Esempio di KPI | Posizione su Google per una keyword | N° di volte in cui ChatGPT o AI Overview cita il brand |
Ecco alcune pratiche concrete che, secondo la mia esperienza sul campo, cambiano o si rafforzano nell’era del GEO:
L’obiettivo del posizionamento è cambiato. La SEO classica compete per le posizioni nei risultati di ricerca, i link blu. Ora si compete anche per essere la fonte che un’IA cita, riassume o consiglia all’interno della sua risposta.
Non basta più “uscire per primi”: bisogna essere il brand di cui il sistema si fida.
Anche se Google continua a ricevere centinaia di volte più ricerche reali di ChatGPT, fino al 48% di queste ricerche attiva un AI Overview e il tasso di zero-click arriva fino all’83-93% in questi casi. Posizionare una parola chiave nella top 3 non garantisce più traffico reale come tre anni fa.
All’interno dello stesso ecosistema emergono due fronti di visibilità: il motore di ricerca tradizionale, con o senza risposta IA integrata, e i motori di risposta esterni, come ChatGPT, Gemini o Perplexity.
L’E-E-A-T più esigente, quello che nel settore viene già chiamato “EEAT 2.0“, cambia il ruolo di esperienza, competenza, autorevolezza e affidabilità. Questi elementi non sono più solo un fattore di ranking, ma diventano la base per cui un’IA decide di citare o meno un brand. Questo implica mostrare autorialità reale, dati propri, casi verificabili e menzioni esterne coerenti.
Quando un cliente mi chiede se faccio GEO, la mia risposta è sempre la stessa: sì, ma prima di arrivarci dobbiamo mettere le basi della SEO. Non esistono consulenti di GEO seri che non conoscano la SEO.
La SEO tradizionale resta la base: velocità, indicizzazione, struttura ed esperienza utente. Senza un livello aggiuntivo di autorevolezza del brand e presenza multicanale, questa base non genera più lo stesso ritorno di tre anni fa, anche se il volume di ricerche su Google resta enormemente superiore a quello di qualsiasi motore IA.
Il tasso di zero-click non è più un dato astratto di uno studio. Nella gestione quotidiana dei progetti SEO lo vedo mese dopo mese nel numero di sessioni, e si sta notando in tutti i settori, senza eccezioni.
In uno dei progetti del settore salute che gestisco, il traffico organico è calato in media tra il 10% e il 12% negli ultimi sei mesi. Ho visto questo stesso schema in quasi tutti i siti web del mio portfolio. A prima vista, è un dato che preoccupa. Ma nella SEO i dati non vanno quasi mai letti in modo isolato.
Anche se il volume di traffico è sceso, il tasso di conversione è salito nello stesso periodo. Entrano meno utenti, ma molto più qualificati.
La ricerca generativa sta agendo come un filtro preventivo. Quando un utente arriva su un sito dopo essere passato da un’IA che gli ha già dato una risposta su misura per la sua esigenza, non arriva per curiosità né per caso. L’utente arriva perché ha già un’intenzione risolta o quasi risolta. L’IA ha già svolto parte del lavoro di qualificazione prima che l’utente mettesse piede sul sito.
Il risultato è un traffico più ridotto in volume, ma con una probabilità di conversione molto più alta.
Il calo di traffico smette di essere necessariamente una brutta notizia e diventa, in molti casi, un’opportunità. La quantità di visite, da sola, è sempre più una metrica di vanità. Un numero alto di sessioni che non interagiscono né convertono porta poco valore reale a un business.
Un numero più basso di sessioni, ma con utenti molto interessati, può generare risultati di business migliori con meno sforzo di acquisizione.
L’introduzione della ricerca generativa obbliga a consolidare un set di KPI diverso da quello usato fino a qualche anno fa, quando il volume di traffico era l’indicatore di riferimento. A parte le menzioni del brand nei LLM, che oggi sono ancora molto difficili da misurare con precisione, ci sono altri indicatori a cui presto molta attenzione. La buona notizia è che si possono estrarre da Google Analytics, gratis e sempre disponibili nel tuo report.
Oggi, le metriche che davvero mi interessano e che conviene monitorare da vicino sono:
Queste quattro metriche misurano l’interesse reale dell’utente nel navigare e interagire con il sito.
La mia esperienza con diversi progetti va nella stessa direzione: gli utenti che arrivano dopo essere passati da un’IA generativa sono, in media, molto più propensi a convertire, proprio perché è stata l’IA stessa ad agire da filtro prima di inviarli al sito.
Un esempio chiaro lo possiamo vedere analizzando il tasso di conversione del traffico che arriva dai motori IA. I dati che seguono provengono da un’attività reale con sede a Barcellona del mio Portfolio, dove ho ottimizzato il sito e la presenza nel local pack. Dai dati di GA4 possiamo vedere come le sessioni provenienti dall’IA abbiano i tassi di conversione più alti tra tutti i canali: 18,5% e 9,56 eventi per sessione.
L’interesse generale è molto superiore rispetto agli altri canali. Non è un caso isolato. Questo schema si riflette in quasi tutti i miei progetti SEO.
Questi dati confermano che, come consulenti SEO, non dobbiamo trascurare il mondo della ricerca generativa, perché ci apre un ventaglio di alto valore e un potenziale molto importante per i nostri progetti. Tuttavia, nell’epoca che stiamo vivendo, la SEO da sola non basta per ottenere visibilità nei nuovi canali dell’IA generativa.
La visibilità del brand nel 2026 si costruisce come un ecosistema, non come una disciplina isolata. Se ne parlava già 10 anni fa, quando ho iniziato a fare SEO. Il web è una rete, tutto è interconnesso. Un sito non vive solo nell’ecosistema di Google. Per questo è importante sfruttare più canali, più piattaforme, più spazi. Ogni canale alimenta segnali che la SEO stessa, e ora anche il GEO, finiscono per sfruttare.
Google Business Profile (GMB) rafforza il segnale di attività reale e locale: indirizzo, recensioni, foto aggiornate e pubblicazioni periodiche. Le recensioni e le risposte dell’attività sono contenuti che sia Google sia i motori IA possono usare come prova sociale nel consigliare un brand locale.
Mentre il blog dimostra competenza, GMB dimostra affidabilità e presenza reale. È uno strumento fondamentale quando si lavora sulla SEO locale: è proprio l’ambito dove la possibilità di conversione è molto più alta, perché l’utente è pronto per comprare o prenotare in un determinato luogo geografico. Molte volte la ricerca avviene quando il potenziale cliente si trova a due isolati dalla porta dell’attività.
Per le attività locali è fondamentale la sinergia tra Google Business Profile e il sito web. Qui la coerenza del NAP e i segnali geografici sono i protagonisti di una strategia fatta bene.
Menzioni, link e conversazioni sui social media generano segnali di entità: più volte si parla di un brand su siti diversi ma coerenti tra loro, più facile è per un’IA “riconoscerlo” come un’entità affidabile. I social media più comuni, come LinkedIn, Instagram, X e Facebook, sono un’opportunità unica per guadagnare visibilità davanti alle IA, perché sono tra le fonti più ampie da cui gli LLM attingono dati e informazioni.
La PR Digitale apporta esattamente ciò che la SEO da sola non può generare: menzioni e link da media, riviste di settore o siti specializzati con autorevolezza reale. Ogni volta che una campagna di relazioni pubbliche riesce a far sì che un media parli di un brand e metta un link al suo sito, si sta rafforzando un segnale di fiducia che Google valorizza nel suo algoritmo dei link, ma che alimenta anche direttamente il GEO.
I motori di IA generativa danno più peso ai brand che vengono citati in modo coerente da fonti esterne riconosciute. In altre parole, la PR Digitale costruisce la reputazione del brand di cui poi sia la SEO sia il GEO hanno bisogno per considerare quel sito una fonte affidabile.
Per realizzare una buona strategia di PR Digitale esistono strumenti specializzati che facilitano il lavoro. Alcuni tra questi sono Groweer, Affinity Pro e Publisuites, marketplace che collegano i brand a migliaia di media digitali, blog di settore e redattori verificati, per ottenere link e menzioni di qualità.
Il tuo sito è pronto per la SEO e il GEO del 2026?
Se dopo aver letto questo articolo non sai da dove iniziare ad adattare la tua strategia, parliamone. In Erica Web Lab analizzo gratuitamente il tuo sito, il tuo blog e la tua presenza su Google, per dirti esattamente cosa devi sistemare prima che sia la concorrenza a essere citata su ChatGPT o Gemini.
Ciao! Sono Erica Scarná, consulente SEO senior e fondatrice di EricaWebLab. Italiana di nascita, vivo in Spagna dal 2013. Mi appassiona aiutare aziende e professionisti a guadagnare visibilità e aumentare il fatturato con strategie SEO che uniscono analisi, empatia e comunicazione autentica.
